摘 要:近年来,我国高校校友捐献额呈敏捷添加趋势,正逐渐生长为我国高校展开的重要资金弥补。可是,和国外闻名大学的校友捐献数量比较还有较大距离。当时,我国高校校友捐献呈现较强的地域距离、品牌效应显着、捐献方法较单一;大部分高校还存在筹资才干较为短缺、捐款信息发表缺乏、办理机制不行完善、校友作业专业度缺乏的问题。为进步校友捐献热心,高校应加强校园归纳实力建造、尊重多样化捐献方法、精心设计校友服务环节、清楚信息发表方针并专业化运营基金会。

关键词:校友捐献;动因;大学基金会;优化主张

高校校友捐献的现状

2015年10月,《国务院关于印发统筹推动国际一流大学和一流学科建造总体方案的告诉》中明确指出:高校要不断拓展筹资途径,活跃招引社会捐献,扩展社会协作,健全社会支撑长效机制,多途径会聚资源,增强自我展开才干[1]。经过艾瑞深校友会统计数据剖析,我国大校园友捐献额自2011年的100多亿元人民币添加到2017年的400多亿元人民币,校友捐献数额添加敏捷。在2017年的高校校友捐献排行榜上,清华大学、北京大学以及武汉大校园友捐献数量别离达到了25.29亿元人民币、21.44亿元人民币、16.41亿元人民币,校友捐献榜前五的院校校友筹资金额均已超越10亿元人民币①。

详细看来,我国高校校友捐献呈现如下特征:

榜首,校友捐献额地域距离显着[2]。校友捐献规划与院校所在区域的经济实力有正向联络,即高校地处区域的经济实力越强,则校友捐献规划越大。例如:2017年,北京市、上海市、广东省、江苏省四地的校友捐献总额达到了120多亿元人民币,约占我国前一百名高校校友捐献总额的30%;而广西壮族自治区、青海省、云南省、贵州省等经济欠兴旺区域的校友捐献额度只要不到1亿元人民币②。

第二,校友捐献额与高校品牌挂钩。依据胡润慈悲榜、艾瑞深校友会校友捐献排行榜以及各高校基金会网站信息,选取2000年—2017年我国累计捐献1,000万元人民币以上、材料相对通明的校友归纳出167名校友样本发现,大额捐献校友捐献的简直都是国内原“211工程”“985工程”高校[3]。阐明大额捐献校友们愈加喜爱那些国内归纳实力强的重点大学来捐献。该定论与马尔凯利2005年研讨效果相似:在校期间的教育质量越高,结业后向母校捐献的可能性较大,捐献数额也比较高[4]。

第三,校友捐献方法较单一。我国校友捐献的首要方法是现金募捐,高额捐款只能经过邮政汇款和银行转账等途径。跟着科技越来越兴旺,现已呈现了网上筹款(微信众筹、信用卡小额主动捐献等)方法[5]。可是,比较于其他国家的捐献方法,我国捐献方法仍是显得单一。美国高等教育承受捐献的方法多样,既可以选用现金方法进行捐献,还可以运用固定资产进行捐献。除了什物产业捐献,也包含有价证券、信赖、寿险捐献及遗产捐献等各种方法进行的个人产业捐献[6]。我国捐款方法单一,不只减少了企业家校友捐献的活跃性,并且也约束了捐款人的捐款行为。

我国高校校友捐献的动因

榜首,母校正校友的注重促进校友捐献。在校期间,校园对学生的关爱程度以及结业后对结业生的注重度添加企业家校友捐献。在校就读阅历及丰厚的校友活动阅历值得校友回忆,校园给予了校友在校期间杰出的学习环境、舒适的住宿条件以及优质的教育设备等。校友饮水思源,主意向自己的母校捐献。校友结业后与母校联络严密,校园常常举行校友活动增进校园和校友之间的爱情,让校友实在体验到温暖、亲情感。母校继续给予的关心给了结业校友归属感,校园把校友当成朋友,自然会添加校友捐献的可能性。

第二,捐献闻名高校更有助于扩展校友的闻名度。校友给闻名高校捐献,可以以此来进步本身的社会形象和位置。大额捐献校友往往会优先捐献更为闻名的院校,闻名院校一般有较好的高校名誉。这关于校友而言是一种无形的奉送,不只可以带来更高的社会认同度,并且也会带来更宝贵的校友资源,对校友和校园来说是双赢。

第三,优异师资影响校友捐献。优异人才的培养离不开优异教师。人才培养的目标,便是进行校友捐献的主体。优质的教师意味着教育质量高,所以培养出来的精英校友的几率就多,然后校友发明的财富总额大,这关于校友捐献额的进步是有明显影响的[7]。教师质量高不只要助于优异结业生的发生,并且优异教师本身的思维水平、人格魅力对学生的国际观、人生观和价值观的构成发生影响,这有助于后来校友发生捐献认识。优异的师资也可以进步高校科研才干,获得社会更多奖项,然后添加社会媒体注重度。

校友捐献服务存在的问题

我国校友捐献作业还存在许多问题。一方面,筹资及资金运用的信息揭露缺乏,在安排安排办理、校友联络处理方面缺乏经历;另一方面,高校正开辟校友资源方面人力、物力投入不行,导致校友捐献作业不能很好打开。高校需求经过学习国外高校筹资经历,只要 不断自我反思、总结,才干进步校友捐献服务才干。

榜首,高校捐献的信息通明程度不高。据2015年基金会中心网发布的数据,我国433所高校基金会的均匀通明指数仅为43③。低通明指数会拉低高校社会形象,削弱招引捐献资金的才干,且资金运用揭露度缺乏使得捐献校友发生质疑,甚至会发生负面影响。例如:某大学前校长褚某贪婪并毁掉会计凭证,最终锒铛入狱,给校园的名誉造成了极大的危害,影响校友捐献热心及对母校的决心。

第二,我国高校安排安排专职人员缺乏。高校校友会及基金会作业人员严重缺乏。石慧霞(2005年)对我国40所高校校友会进行调查,效果显现:我国高校校友会均匀专职作业人员为2.9人,兼职人员为1.2人[8]。安排人数少且专职作业人员缺乏,大部分人都不具有经济金融及办理学布景。安排人员专业性不强导致安排内部办理、资金处置失当,展开的校友活动单一—校友会服务才干受限,然后影响校友对母校捐献的热心。

第三,高校正捐献校友不行注重。我国青年报社会调查中心的调查效果显现:大大都学生对母校形象不深[9]。我国高校遍及对企业家校友的展开注重缺乏,但在后期捐献中,又对企业家校友寄予厚望,这是对校友的不公平。校友不是高校敛财的“东西”,而是高校的一分子。

优化基金会作业主张

我国大校园友捐献的数额现已十分可观,但亦要正视与国外高校的距离。依据2018年全球高校排名,我国内地2,000多所高校只要6所进入国际百强[10]。继续的财务支撑是大学继续展开的根底,大都大学展开都还面临着资金短缺的问题,企业家校友是未来大学捐献的主力。燃眉之急,高校需求尽力加大对校友方面的作业,吸收更多的校友捐献捐款。

榜首,加强校园归纳实力。教育教育水平高的校园可以培养出更多创富才干强的校友,他们回馈母校的才干和捐献率、捐献额会更高。因而,高校需求修炼“内功”,培养出优质有才干的校友[11]。校园应引入和培养优异教师资源,然后完成人才培养才干的优化与鼓舞;加大科研支撑力度,获得有影响力的学术效果,然后进步本身的美誉度和注重度。在此根底上,要长于运营社会名誉,打造校园品牌,然后进步学生、校友的归属感与自豪感。

第二,尊重多样化捐献方法。注重小额捐献,正如涓涓细流汇成大海,不管是大额捐献仍是小额捐献,高校都应该给予鼓舞和感谢,把捐款人记入校友光荣榜。让捐献方法更具多样性,添加筹款途径,如加设QQ打赏功用、树立高校微信捐献专用大众号等。此外,还应添加金融产品捐献途径,如股票债券等,尊重并招引校友的远期捐献。

第三,精心设计校友服务环节。让校友体验到母校给予的温暖,让校友有归属感。从学生进校到生命停止,校园对学生的注重应该贯穿其一生。高校应该安排各种校友活动,如举行校友文娱活动、校友训练等多种类型的活动,供给校园图书、停车位等资源的同享,让校友受惠,培养校友对母校的稠密爱情。当校友个人生长与企业展开遭受瓶颈时,校园应供给途径、训练及时机进行救助。让校友及校友服务安排都充沛认识到互相的互利共赢联络。

第四,清楚信息发表方针。我国大校园友会安排应对发表信息做到实在、及时、精确[12]。一方面,强制改进办理准则,树立处理问题的规范流程,改掉“懒散”“依靠”的不良风格;另一方面,规范化信息发表方法,直面利益相关者问责,赢得社会信赖。现在,国内尽管方针准则结构有所改进,但在执行细则存在问题。且当时检查程序不行谨慎、存在信息作弊现象;可考虑添加第三方点评安排和利益相关者之间信息同享和职责分管。

第五,专业化运营基金会。大学基金会、校友会需求健全本身的办理安排。一方面,树立专门的筹资部分,不光确保捐献途径的四通八达,筹资活动行之有用,并且确保信息发表及时有用,树立杰出社会形象;另一方面,树立专业的出资部分和危险办理部分,加强出资运作,进步校友们捐款的出资效益[13]。拟定基金会办理操作流程准则,构成从理事长、理事到各部分各司其职、各负其责的作业格式。规范化基金会作业人员的成绩点评、执行问责准则及鼓舞展开途径,使得流程规范性与专业性增强,作业人员有决心、动力以及长时间进步空间。{作者:敖咏超 莫蕾钰,单位:我国矿业大学(北京)办理学院}

注释:

①②数据来源于艾瑞深我国校友会网2017年校友排行榜http://www.cuaa.net/.

③数据来源于基金会中心网http://www.foundationcenter.org.cn/.

参考文献:

[1]国务院关于印发统筹推动国际一流大学和一流学科建造总体方案的告诉[EB/OL].(2015-11-05)[2019-01-02].http://www.gov.cn/zhengce/content/2015-11/05/content_10269.htm.

[2]王云龙.我国高校校友捐献的研讨现状及启示[J].佳木斯大学社会科学学报,2017,35(4):59-61,67.

[3]莫蕾钰.我国高校大额捐献校友的个人动因研讨[J].重庆高教研讨,2018,6(3):56-65.

[4]Marr K A,Mullin C H,siegfried J. Undergradu-ate Financial Aid and Subsequent Alumni Giving Behavior[J].The Quarterly Review of Economics and Finance,2005(45):123-143.

[5]侯东军.我国高校校友捐献现状及促进对策[J].今世教育论坛,2016(4):87-91.

[6]刘宇阳,党古月.我国高校基金会校友捐献缺乏要素浅析[J].人才资源开发,2015(14):215.

[7]郭垍,何娟,洪成文.高校校友捐献收入影响要素研讨[J].我国高教研讨,2017(2):42-47.

[8]石慧霞.我国大校园友会现状及其出路剖析[J].大学教育科学,2005(4):73-76.

[9]于佳.我国式校庆豪捐的背面[EB/OL].(2012-10-13)[2019-01-02].http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2012-10/13/content_1125660.htm.

[10]QS World University Rankings 2018[EB/OL].[2019-01-02].https://www.topuniversities.com/university-rankings/world-university-rankings/2018.

[11]莫蕾钰,洪成文.精英校友捐献对大学财务支撑的考虑[J].高校教育办理,2016,10(4):57-65.

[12]莫蕾钰,洪成文,尤玉军.非公募大学基金会运营办理对捐献收入的影响剖析[J].教育经济谈论,2017,2(5):17-29.

[13]王殿元.培养高校校友捐献文明的有关探求[J].黑龙江科学,2017,8(15):168-169.

《北京教育》杂志

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